Lorenzo（丁瀚棋）
2019年1月17日
【Mediobanca是一家意大利投资银行，成立于1946年，由拉斐尔·玛提奥利Raffaele Mattioli（当时是意大利最大的商业银行Banca Commerciale Italiana的首席执行官）和Enrico Cuccia的倡议成立，以促进二战后的意大利工业重建。如今，它是一家国际银行集团，在法兰克福，伦敦，马德里，莫斯科，纽约和巴黎设有办事处。】
关于Mediobanca葡萄酒公司的最新调查,使我们能够根据意大利当地市场的销售情况和国外销售情况来追踪意大利葡萄酒的分销网络。
上表可以看出在2017年，意大利葡萄酒国内销售主要通过大型零售商途径进行了大规模的分销，占38.2％。这是介于45.5％的联合公司和33.9％的其他公司之间的平均值。另外几乎所有的简包装餐酒销售都在现代分销渠道中销售。
第二个最重要的渠道是批发商/中介（16.8％），之后它们会再次分销，一般都分销到传统销售点。另外，“酒店、餐厅、酒吧”销售渠道的比率为16.5％，其中联合公司（8.2％）和其他公司（21.7％）。第三位是直接销售，虽然直接销售额略低于13％，但与去年相比基本没有变化。最后是葡萄酒商店，占8.1％。
对于价格较高的“优质葡萄酒”，占份额最高的是“酒店、餐厅、酒吧”销售途径 （37％），其次是葡萄酒商店占23.6％， 直接销售增长至18.8％，其中大型零售业仅占3.3％。
在出口方面，进口中介商的销售占比高达近百分之八十，而自销网络的仍然限制在9.9％。
（本文内容来自意大利广食品红酒报，新闻页面，1月14日电子版文章《MEDIOBANCA葡萄酒调查2018年：意大利葡萄酒销售渠道》）
